何為包裝？“包”就是保護(hù)商品、方便物流！”裝”就是促進(jìn)銷(xiāo)售、方便消費(fèi)。”包”講的材料，適用性。”裝”講的是形象，商業(yè)價(jià)值。

1、包裝材料；

材料通常指紙張材料，塑料包裝材料，復(fù)合類(lèi)軟包裝材料，金屬包裝材料，陶瓷包裝材料，玻璃包裝材料，木材包裝材料等。

形象是一種特殊的形象，由于各種商品的成分結(jié)構(gòu)、性質(zhì)和功能的不同，商品形象便呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。不同的造型、式樣、包裝、花紋、色彩，顯示著各類(lèi)商品的品種、特征、性能、用途、質(zhì)量和價(jià)值。

正是這些鮮明的外觀形貌，首先吸引著我們的注意力，引動(dòng)我們的喜愛(ài)和欲望，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的要求和行為。實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和美觀的結(jié)合、統(tǒng)一，這是任何商品的最基本的要求。純形式的美，是缺少價(jià)值或沒(méi)有價(jià)值的。但是這并不意味著形式的不重要，因?yàn)闆](méi)有適當(dāng)?shù)摹⒚烙^的外部形態(tài)的產(chǎn)品和商品，是不完全符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的。產(chǎn)品和商品的形象特征，首先是由那些充分地體現(xiàn)出內(nèi)容和功能的外部造型、式樣、花紋、色彩等等形成的。

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