圖像是包裝迅速傳遞信息的有效方式。在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者在閱讀文字之前總是先觀察畫面，包裝的圖像無(wú)疑是一-種最為生動(dòng)直觀的可視形式。現(xiàn)代包裝圖像設(shè)計(jì)的目的，就是創(chuàng)造出一種能夠迅速傳遞信息的生動(dòng)有力的藝術(shù)形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人們的視線，并使其感知圖像傳遞的信息。

一、商標(biāo)

商標(biāo)是品牌的重要象征，包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是展示品牌，讓消費(fèi)者在最開(kāi)始的評(píng)估和選購(gòu)過(guò)程中，就能輕易辨識(shí)出這一品牌。

1、商標(biāo)的展示

包裝上的商標(biāo)在內(nèi)容上可以分為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、公司標(biāo)志和認(rèn)證標(biāo)志三類。大多情況下，包裝設(shè)計(jì)師不需要進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，只是讓品牌標(biāo)識(shí)盡可能合理的呈現(xiàn)出來(lái)。在品牌和公司名字相同的時(shí)候，一般把商標(biāo)放在包裝的主展面上(即正面);在商品品牌和公司識(shí)別標(biāo)志同時(shí)需要出現(xiàn)在包裝上的時(shí)候，商標(biāo)品牌的展示需要有一個(gè)層次劃分，通常，產(chǎn)品品牌在主展面上而公司品牌在側(cè)面或背面，因?yàn)榘b的最直接目的是促銷商品。品牌商標(biāo)的展示常常在商標(biāo)大小和審美感受之間造成一種緊張關(guān)系，品牌的視覺(jué)沖擊力和包裝設(shè)計(jì)的整體平衡之間會(huì)出現(xiàn)沖突，絕對(duì)不是“商標(biāo)越大越好”。認(rèn)證標(biāo)志是指證明產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系通過(guò)某些機(jī)構(gòu)或組織認(rèn)證的專有符號(hào)、圖案、文字或者三者的組合。認(rèn)證標(biāo)志包括產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志、服務(wù)認(rèn)證標(biāo)志和管理體系認(rèn)證標(biāo)志，如綠色食品標(biāo)志、食品安全認(rèn)證標(biāo)志等。認(rèn)證標(biāo)志需要產(chǎn)品得到相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)證才可以使用，依產(chǎn)品策略將其放置在某- -信息版面上。

2、商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)從形式上一般分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，客戶會(huì)委托包裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行包括商標(biāo)在內(nèi)的包裝整體開(kāi)發(fā)。成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)需要將豐富的內(nèi)涵以更簡(jiǎn)潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。品牌商標(biāo)并不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)或符號(hào)， 它還牽涉到顏色搭配、字體組合、象征寓意、風(fēng)格特征等一系列問(wèn)題，品牌商標(biāo)的意義遠(yuǎn)非一個(gè)標(biāo)志所能涵蓋的。

設(shè)計(jì)師不能僅僅局限于標(biāo)志設(shè)計(jì)的思考過(guò)程，應(yīng)該調(diào)動(dòng)所有設(shè)計(jì)元素來(lái)達(dá)到一個(gè)目的一 設(shè)計(jì)出一個(gè)與眾不同的“整體商標(biāo)”，只有這樣，消費(fèi)者才可以理解商標(biāo)上傳達(dá)的信息，從而影響消費(fèi)者的感覺(jué)和情緒。

二、攝影

攝影圖像由于其真實(shí)、直觀的特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。通過(guò)對(duì)攝影內(nèi)容的選擇、攝影的風(fēng)格、圖片的處理，以及對(duì)彩色或黑白的選擇，很容易在產(chǎn)品間制造差異，從而有助于一個(gè)品牌從其他品牌中脫穎而出。攝影圖像被創(chuàng)造出來(lái)，用以展示產(chǎn)品外觀、說(shuō)明產(chǎn)品功用、傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)或是集中體現(xiàn)出品牌的精髓。有時(shí)候，照片的內(nèi)容是說(shuō)明性的，它會(huì)告訴消費(fèi)者在這個(gè)盒子里裝的是什么。而有時(shí)候，攝影照片可能是隱喻性的，它試圖通過(guò)一個(gè)圖像來(lái)凝聚一種感情或情緒，使欲望或需求得到滿足。

三、插圖

從歷史上看，插圖是包裝中用來(lái)表現(xiàn)圖像的基本方法，但隨著攝影的出現(xiàn)和印刷技術(shù)的發(fā)展，插圖在包裝上的運(yùn)用越來(lái)越少。盡管插圖不如攝影使用的多，但在傳達(dá)品牌精髓，制造品牌或產(chǎn)品差異，以及凸顯品牌個(gè)性方面，插圖的作用與攝影是等同的，尤其是表現(xiàn)那些帶有手工藝和古老傳統(tǒng)色彩的產(chǎn)品，插圖甚至可以超越攝影。另外，受動(dòng)漫等時(shí)尚因素影響，插圖也可以創(chuàng)造出時(shí)尚、幽默的氛圍，可以應(yīng)用于時(shí)尚消費(fèi)層的產(chǎn)品包裝。在包裝插圖中有一類被稱為指導(dǎo)性插圖。這類插圖通常被用于展示“如何操作”的過(guò)程，起到了為消費(fèi)者提供指導(dǎo)的重要作用。如演示如何打開(kāi)包裝;如何重新封閉包裝;如何使用或者準(zhǔn)備該產(chǎn)品;警告或危害警示等。

四、平面圖案

在包裝設(shè)計(jì)中，很多時(shí)候都需要專門創(chuàng)制出一些平面圖案，與其他設(shè)計(jì)手段相結(jié)合，從而優(yōu)化包裝設(shè)計(jì).上各種視覺(jué)信息的布置安排。通過(guò)視覺(jué)方式引導(dǎo)消費(fèi)者的眼睛依層次閱讀各種信息，從而在消費(fèi)者觀察包裝時(shí)起到引導(dǎo)作用。可在產(chǎn)品的外觀當(dāng)中，由顏色和圖案為主要組成部分的構(gòu)圖元素，最能吸引消費(fèi)者的注意力，喚起他們的購(gòu)買欲。平面圖案也可以單獨(dú)使用于裝飾版面，創(chuàng)造品牌差異。包裝設(shè)計(jì)上的平面圖案可包括:顯示產(chǎn)品花色、顏色、香味、口味、成分或者香型的顏色條;宣傳新產(chǎn)品、產(chǎn)品益處、包裝益處或價(jià)格的廣告提示;引導(dǎo)閱讀順序、增添活力，或者包含文本信息的箭頭或平面形狀;用于分隔文本或者包含品牌標(biāo)識(shí)的方塊、圓、三角或矩形圖案;作為背景用于增加美觀效果或者襯托照片、插畫或符號(hào)的質(zhì)地圖案。

五、符號(hào)和圖標(biāo)

符號(hào)和圖標(biāo)可以把信息凝練到最簡(jiǎn)單的形式。好的符號(hào)和圖標(biāo)能夠超越-切文字闡釋一任何人都能對(duì)其意義-望而知。它們能用在使用說(shuō)明上，或者用于輔助文字說(shuō)明，或者本身就成為說(shuō)明，就像一種獨(dú)特的速記概要。有些商品由于其自身的特點(diǎn)，在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中需要用簡(jiǎn)潔的符號(hào)或標(biāo)志指導(dǎo)相關(guān)工作人員操作，如易碎、防潮、堆放高度等;有些產(chǎn)品的原料成分帶有危險(xiǎn)性，所以要在包裝上提醒消費(fèi)者注意，小心產(chǎn)品易燃、易壞或誤用，在這類產(chǎn)品上，符號(hào)和圖標(biāo)往往成為包裝上最醒目的標(biāo)志，警告消費(fèi)者小心注意。現(xiàn)在，符號(hào)和圖標(biāo)在傳達(dá)環(huán)保信息、適用范圍、安全警告等方面得到了廣泛使用。大部分包裝現(xiàn)在都帶有環(huán)保信息，例如產(chǎn)品是用再生材料制造的，或可回收利用等信息。現(xiàn)在的食品包裝也會(huì)附帶一些符號(hào)或圖標(biāo)，提醒消費(fèi)者該產(chǎn)品對(duì)某些人群的適用程度。

六、條形碼

條形碼標(biāo)志著國(guó)家名稱、制造商、商品品名等全部商品信息，被稱為商品的“身份證”。現(xiàn)在，國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局明確規(guī)定，所有進(jìn)入市場(chǎng)交易的商品都必須實(shí)行條碼化。EAN商品條形碼由國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)制定，是目前國(guó)際上使用最廣泛的一種商品條形碼。由于條形碼的識(shí)讀是通過(guò)條形碼條和空”的顏色對(duì)比度來(lái)實(shí)現(xiàn)的，一般情況下， 只要能夠滿足相應(yīng)對(duì)比度要求的顏色均可使用。通常采用淺色作空的顏色，如白色、橙色、黃色等，采用深色作條的顏色，如黑色、暗綠色、深棕色等。最好的顏色搭配是黑條白空。根據(jù)條形碼檢測(cè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，紅色金色、淺黃色不宣作條的蒙色。透明、金色不宜作空的顏色。

包裝裝潢設(shè)計(jì)的圖像元素主要包括商標(biāo)、認(rèn)證標(biāo)志、攝影、插圖、符號(hào)，以及圖標(biāo)、平面圖案、條形碼等，這些圖像元素依設(shè)計(jì)定位有選擇的使用。