包裝設(shè)計是解決人類對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題，集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計的功能性。包裝設(shè)計中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產(chǎn)品對包裝設(shè)計的最基本要求。包裝設(shè)計作為現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，如何讓包裝可以形式與功能統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如“酒”沉香，這是一個具有劃時代意義的創(chuàng)新。

如果工業(yè)包裝設(shè)計以保護為重點，那么商業(yè)包裝設(shè)計就是以促銷為主要目的，消費者的視覺第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動的關(guān)鍵，使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著種種因素有機結(jié)合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產(chǎn)生強烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。包裝設(shè)計必須通過市場競爭的檢驗，設(shè)計的成功與否在于它能否達到美化產(chǎn)品最終實現(xiàn)促銷的目的。

準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達產(chǎn)品的形象，在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，或用簡明扼要的文字說明，或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等，準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。

總之，包裝設(shè)計應(yīng)該是功效的、市場的、人文的、環(huán)保的，缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費群體審美情趣及文化內(nèi)涵，最終實現(xiàn)自然價值與精神價值的辯證統(tǒng)一，這是一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計需要具備的。

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