項(xiàng)目背景：
云南振中食品有限公司位于昆明市嵩明縣楊林鎮(zhèn)南槽子村，成立于2014年6月， 公司始終奉行“誠(chéng)信求實(shí)、致力服務(wù)、唯求滿意”的企業(yè)宗旨，全力跟隨客戶需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)。公司主要經(jīng)營(yíng)酸角凍、糖果、果凍的銷(xiāo)售、生產(chǎn)及酸角種植，是中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)糖果專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)員單位，是全國(guó)首家生產(chǎn)酸角凍的企業(yè)，自主研發(fā)的“十九怪酸角凍”獲得國(guó)家專(zhuān)利。公司憑借先進(jìn)的設(shè)備、完善的資源、先進(jìn)的技術(shù)、被評(píng)為昆明市“官渡區(qū)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)”和“中國(guó)著名品牌”。

合作機(jī)緣：

為推出主打產(chǎn)品酸角凍，振中食品有限公司為此注冊(cè)了一個(gè)品牌名——云南十九怪。然而面對(duì)特產(chǎn)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，酸角凍的推廣難以進(jìn)行，急需設(shè)計(jì)一款酸角凍外包裝盒，以增加識(shí)別度，樹(shù)立品牌形象。鑒于云南包掌柜在此方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和一直以來(lái)良好的信譽(yù)，遂與云南包掌柜建立合作關(guān)系。

解決方案：

通過(guò)包掌柜的市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，云南十九怪面臨的問(wèn)題主要有兩個(gè)：一是認(rèn)知度不夠，酸角凍市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、參差不齊，振中食品作為新創(chuàng)的品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度不夠；二是識(shí)別度不強(qiáng)，酸角凍從名稱(chēng)上而言，可能很多消費(fèi)者并不熟悉，但市場(chǎng)上另一款產(chǎn)品貓哆哩卻是打響了品牌，也就是說(shuō)酸角凍屬于平而穩(wěn)的范疇，無(wú)法形成天然的識(shí)別度，傳播力不夠。
為解決上述問(wèn)題，包掌柜從產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)品、酸角凍市場(chǎng)4個(gè)維度進(jìn)行思考，在名稱(chēng)、地域、互聯(lián)網(wǎng)元素等方向進(jìn)行創(chuàng)意，最終確定了從產(chǎn)品特色與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)進(jìn)行加強(qiáng)，主打全部消費(fèi)市場(chǎng)，提倡“十九怪、嚼著吃”的消費(fèi)理念，從而加強(qiáng)了與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度。
在包裝盒的設(shè)計(jì)方向上，主要從云南地域特色入手，將云南的孔雀作為元素進(jìn)行提取，從而表現(xiàn)酸角凍的活力、有機(jī)、綠色天然的概念；以代言人楊麗萍作為宣傳，勾勒出整個(gè)包裝盒的特點(diǎn)，貼近消費(fèi)者的心理，形成針對(duì)性；又將其它的云南十八怪在箱子側(cè)面標(biāo)示出來(lái)，表現(xiàn)其專(zhuān)屬性。整個(gè)包裝盒設(shè)計(jì)有專(zhuān)屬性、針對(duì)性，且易記易傳播，設(shè)計(jì)風(fēng)格自然大氣中帶有簡(jiǎn)單清新，使整個(gè)商業(yè)化的標(biāo)志中體現(xiàn)了人文情懷。這樣的“高顏值”設(shè)計(jì)方式，具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)元素，容易形成傳播力。

客戶反饋：

對(duì)于包掌柜設(shè)計(jì)出酸角凍禮盒，我們非常滿意，顏色搭配和文字排版很符合我公司的要求，希望以后能有機(jī)會(huì)再次合作。